9月25日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)在中國香港召開的亞洲品牌大會上發(fā)布2024年(第十九屆)《亞洲品牌500強》排行榜。五糧液位列第30名，排名較去年提升1位，并入選2024年《亞洲品牌500強》品牌建設(shè)案例，這是五糧液連續(xù)19年入選該榜單，成為上榜食品飲料品牌中評分最高的品牌之一。

《亞洲品牌500強》由國際品牌價值研究機構(gòu)——世界品牌實驗室于2006年起每年發(fā)布一次，是以品牌的亞洲影響力為評判標準的權(quán)威榜單。評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度、亞洲領(lǐng)導力。在2024年《亞洲品牌500強》榜單中，共有20個國家和地區(qū)的品牌入選，中國入選的品牌共計219個，占整個亞洲品牌500強的43.80%，位居第一。

2024年《亞洲品牌500強》報告顯示，食品飲料行業(yè)入選品牌數(shù)量與去年持平，共有44個品牌入選。中國有23個品牌入選，成為食品飲料行業(yè)入選數(shù)最多的國家。五糧液作為食品飲料品牌中評分最高的品牌之一，在品牌影響力、市場占有率、亞洲領(lǐng)導力3項指標獲得5分滿分，表現(xiàn)出色，體現(xiàn)出五糧液已具有較強的世界影響力。

當前，隨著“95后”“00后”逐漸成為主力消費群體，個性化、時尚化、年輕化成為消費趨勢。2024年《亞洲品牌500強》報告指出，五糧液深入挖掘年輕消費者的需求，通過產(chǎn)品設(shè)計、包裝、營銷方式等方面創(chuàng)新營銷策略，成功打開了年輕化市場的大門，成為白酒行業(yè)中具有前瞻性和創(chuàng)新性的代表，并通過創(chuàng)新營銷策略和文化傳播，成功實現(xiàn)了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，為白酒行業(yè)未來發(fā)展提供了新方向和參考。

在營銷方式方面，五糧液通過社交媒體和跨界合作，與《歌手2024》《一年一度喜劇大賽》等熱門綜藝合作，將品牌與年輕人喜愛的內(nèi)容結(jié)合起來，賦能品牌年輕化形象;通過開設(shè)快閃店、制作新春短視頻等方式，加強與年輕消費者互動，增強品牌曝光度，讓品牌形象深入人心。在文化傳播方面，五糧液將“和合共生，美美與共”的文化理念與現(xiàn)代營銷手段結(jié)合，推出和美文化節(jié)、玫瑰婚典等活動，吸引更多年輕消費者關(guān)注。在品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新方面，五糧液堅持將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，不斷完善產(chǎn)品矩陣，煥新上市45°五糧液和68°五糧液，推出甲辰龍年生肖酒、五福熊貓五糧液等文化產(chǎn)品，打造“五谷羅尼”雞尾酒、氣泡酒Wuliang Highball等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足不同層次消費者的需求，推動中西方酒文化融合，引領(lǐng)中國白酒品牌、中國白酒文化走向世界。

近年來，五糧液品牌影響力持續(xù)提升，展現(xiàn)了行業(yè)龍頭的堅定實力與發(fā)展動能。據(jù)了解，五糧液連續(xù)七年入選《世界品牌500強》;入選“2023全球烈酒品牌價值排行榜50強”并位居第二名;位列《2024年度全球品牌價值500強》榜單第75位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級;連續(xù)7年入選《中國500最具價值品牌》，品牌美譽度和知名度不斷提升。

展望未來，五糧液相關(guān)負責人表示，將把品牌建設(shè)擺在重要地位，堅持“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張，強化品牌特色，賦能品牌活力，增強品牌價值，著力構(gòu)建良好的品牌生態(tài)系統(tǒng)，加快鍛造世界一流品牌，為民族品牌“閃耀”世界貢獻力量。(李耀威)