新華社上海2月4日電（記者陳愛(ài)平）多家旅游平臺(tái)4日發(fā)布最新盤(pán)點(diǎn)，2025年春節(jié)8天假期，我國(guó)國(guó)內(nèi)游、入境游、出境游三大市場(chǎng)出游人次和人均消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，新春文旅熱折射出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。

——中外游客“雙向奔赴”

上海市民陳亦婷一家今年在阿聯(lián)酋迪拜過(guò)年。出境游的日間，4歲的兒子辰辰第一次體驗(yàn)“沖沙”活動(dòng)，興奮極了；夜間，迪拜地標(biāo)哈利法塔通體閃耀“中國(guó)紅”，吸引來(lái)自世界各地的游客紛紛駐足拍照、歡呼。

法國(guó)游客在上海豫園商城的餐館里品嘗蟹粉灌湯包。新華社記者 陳愛(ài)平 攝

巴西游客維多利亞·賽納奇一家則來(lái)到上海，“打卡”外灘、豫園、武康路，他們還前往上海博物館東館，領(lǐng)略中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化之美；又乘坐高鐵，體驗(yàn)當(dāng)代“中國(guó)速度”。

攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)假期平臺(tái)跨境游整體訂單同比去年增長(zhǎng)三成，其中入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，入境游客門(mén)票訂單、酒店訂單分別同比增長(zhǎng)180%、60%。在出境游訂單中，西班牙、意大利、法國(guó)等長(zhǎng)線游目的地訂單量增長(zhǎng)明顯。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，這場(chǎng)中外游客的“雙向奔赴”中，來(lái)華外國(guó)游客對(duì)文化和生活體驗(yàn)非常熱衷，從博物館到菜市場(chǎng)，處處有外國(guó)友人的身影；在出境游市場(chǎng)中，國(guó)際郵輪產(chǎn)品和自由行訂單大幅增長(zhǎng)，這體現(xiàn)了中國(guó)游客更關(guān)注休閑的度假方式。

同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)則觀察到，我國(guó)中小城市居民出境旅游訂單增速很快，同時(shí)越來(lái)越多入境游客開(kāi)始往中國(guó)中小城市“駐足”。

——文旅深度融合激活消費(fèi)潛力

重慶市民劉韜帶著父母乘坐高鐵來(lái)到成都，頗有興致地逛起了2025武侯祠成都大廟會(huì)。夜幕降臨，“桃園結(jié)義”“三顧茅廬”“草船借箭”“三英戰(zhàn)呂布”等燈組流光溢彩。賞燈后，一家人再觀看文藝演出、逛熱鬧市集、品特色小吃，大贊不虛此行。

游客在上海自然博物館里通過(guò)紅外互動(dòng)裝置了解蛇如何“鎖定”獵物。新華社記者 陳愛(ài)平 攝

2025年蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)。春節(jié)假期中，中華傳統(tǒng)文化體驗(yàn)的氛圍更加濃。以文博游、“非遺+旅游”等為代表的文旅融合實(shí)踐走深走實(shí)，激活消費(fèi)潛力。

飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，含非遺項(xiàng)目體驗(yàn)和含民俗表演的旅游消費(fèi)人次同比分別增長(zhǎng)了40%和36%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期歷史文化類(lèi)景區(qū)和博物館類(lèi)景區(qū)旅游熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

上?？萍拣^兩座分館上海自然博物館和上海天文館堪稱國(guó)內(nèi)親子家庭游的“頂流”打卡地之一。上海自然博物館的2025蛇年生肖特展“神秘蛇境”、上海天文館的“冬季天文嘉年華”等“科技+文旅”活動(dòng)，讓觀眾既收獲科學(xué)知識(shí)、又享受文化盛宴。假期里，兩館增開(kāi)夜場(chǎng)，科普活動(dòng)“科際穿越·科創(chuàng)校長(zhǎng)空間站”進(jìn)行了線上直播，這些舉措滿足了更多游客的體驗(yàn)需求。

江蘇游客李宇在上海自然博物館內(nèi)流連忘返，還購(gòu)買(mǎi)了最新的博物館文創(chuàng)商品，其中有一套取材于館內(nèi)“網(wǎng)紅”動(dòng)物標(biāo)本“萌獅”的亞克力春聯(lián)冰箱貼，紅底黑字寫(xiě)著“春臨大地風(fēng)光好，福滿人間喜事多——好‘獅’發(fā)生”，還印有笑呵呵的“萌獅”圖案?！斑@套冰箱貼非常應(yīng)景，我購(gòu)買(mǎi)時(shí)已所剩不多了?！崩钣钫f(shuō)。

——更多人愿意為高品質(zhì)體驗(yàn)“買(mǎi)單”

如今，旅游過(guò)大年已成新年俗。人們?cè)诩倨趨⑴c體育運(yùn)動(dòng)、觀影、觀劇、看展，或選擇“一站式”目的地，消費(fèi)更傾向投在高品質(zhì)的體驗(yàn)和輕松快樂(lè)的情緒價(jià)值上。

一名游客在上海耀雪冰雪世界雪道上訓(xùn)練。新華社發(fā)（耀雪冰雪世界供圖）

攜程平臺(tái)上，春節(jié)假期跨省游訂單占比達(dá)62%，游客出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游人均消費(fèi)同比去年假期增長(zhǎng)近10%，人均住宿時(shí)長(zhǎng)也有增長(zhǎng)。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，返鄉(xiāng)的人們帶動(dòng)部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日增長(zhǎng)超四成。

上海白領(lǐng)張欣早早下單預(yù)訂，春節(jié)假期在長(zhǎng)白山住了一周，還和7歲的兒子一起跟著教練練習(xí)單板滑雪技巧，他們從最初的“每天幾摔”，到后來(lái)已經(jīng)嫻熟起來(lái)。張欣笑稱，今年過(guò)了一個(gè)“動(dòng)起來(lái)”的春節(jié)。

多家旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)假期黑龍江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升。上海等南方城市冰雪消費(fèi)也開(kāi)始火熱，例如，上海耀雪冰雪世界春節(jié)假期日均接待消費(fèi)者超8000人次，其中上海以外游客數(shù)量上漲了15%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，2025年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)將取得更高質(zhì)量的發(fā)展，傳統(tǒng)熱點(diǎn)城市旅游經(jīng)濟(jì)在全年和主要節(jié)假日繼續(xù)保持高位運(yùn)行，更多縣域中心城鎮(zhèn)也將迎來(lái)旅游市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。中國(guó)將在全球旅游發(fā)展體系中扮演更為重要的角色。