新華社北京2月3日電(記者丁雅雯、李唐寧、吳慧珺)逛博物館、體驗(yàn)地方民俗活動(dòng)、嘗試非遺手工藝制作……今年春節(jié)假期，旅游消費(fèi)十分火爆，“文化味”越來(lái)越濃厚。

業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)假期“文化游”熱度空前高漲，彰顯了游客對(duì)探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。預(yù)計(jì)2025年全年，旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)持續(xù)向上發(fā)展態(tài)勢(shì)。

春節(jié)假期“文化游”持續(xù)升溫

“大年初一我們來(lái)到廣東湛江，剛好趕上當(dāng)?shù)氐男麓浩砀；顒?dòng)?？次椠垺⑵沸〕?，年味一下子拉滿了?！眮?lái)自北京的王女士說(shuō)。

美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)174%，尤其是“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量分別增長(zhǎng)了168%和321%，大同、揚(yáng)州、泉州、景德鎮(zhèn)等城市的機(jī)票預(yù)訂單量均翻倍增長(zhǎng)。

在敦煌沙洲夜市，記者看到，來(lái)自全國(guó)多地的游客跟著民間手藝人研磨礦物質(zhì)顏料，繪就《鹿王本生圖》《伎樂(lè)圖》等莫高窟“同款”壁畫(huà)。

“去大理學(xué)扎染、到鳳翔學(xué)木版年畫(huà)、去自貢看花燈、去河南聽(tīng)豫劇……越來(lái)越多年輕人踏上旅途，深度體驗(yàn)傳承千年的非遺年俗?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期，平臺(tái)上“火壺表演”“白族扎染技藝”“瓦貓制作”“甲馬木刻版畫(huà)”等搜索量大幅飆升。

“‘春節(jié)’申遺成功，激發(fā)了人們對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注。今年春節(jié)，文化旅游熱度空前高漲，民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出了極高的人氣?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)副總裁齊春光說(shuō)。此外，文博場(chǎng)館也延續(xù)了高熱度，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門景點(diǎn)。

品嘗美食也是“文化游”的重要環(huán)節(jié)之一。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來(lái)，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。在“鼎膳·匠宴”蘇州高鐵新城店，每一個(gè)包廂都融入了不同的中式文化元素。據(jù)餐廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近幾年，非遺特色菜品被越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注。

2025年旅游消費(fèi)或呈持續(xù)向上發(fā)展態(tài)勢(shì)

業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)，“年味游”成為新趨勢(shì)，民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出極高人氣，凸顯了游客對(duì)探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。預(yù)計(jì)2025年旅游消費(fèi)將保持持續(xù)向上發(fā)展態(tài)勢(shì)。

春節(jié)期間，多地推出了市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等主題文化活動(dòng)，豐富游客的節(jié)日體驗(yàn)。如，四川省自貢市推出了200余場(chǎng)特色文旅活動(dòng)，包括非遺展演、年貨集市和民俗體驗(yàn)等;安徽省阜陽(yáng)市舉辦“夢(mèng)回宋朝 璀璨西湖”首屆迎春燈會(huì)，并推出雙清灣夜游、八里河景區(qū)“潁上·行”實(shí)景演藝等十大沉浸式演藝新場(chǎng)景，以及跨年巡街晚會(huì)、非遺燈火秀、雪地音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)。

??圖為游客在四川省自貢市中華彩燈大世界拍攝彩燈。新華社記者 唐文豪 攝

“作為我國(guó)重要的傳統(tǒng)節(jié)日，‘春節(jié)’申遺成功進(jìn)一步增加了我們的文化自信;此外，不少地方推出的一系列文化活動(dòng)，推動(dòng)了春節(jié)年味的回歸和文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)?！毙菆D金融研究院高級(jí)研究員付一夫說(shuō)。

付一夫表示，展望2025年，預(yù)計(jì)旅游消費(fèi)將保持高景氣度，并呈現(xiàn)出文化游、冰雪游繼續(xù)升溫，入境游消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，品質(zhì)化需求日益增長(zhǎng)等趨勢(shì)。

齊春光指出，今年春節(jié)文化游熱度空前高漲，彰顯了廣大游客對(duì)探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與熱情。近幾年，游客對(duì)于高質(zhì)量出游體驗(yàn)的需求仍在不斷升級(jí)，越來(lái)越多的游客更希望通過(guò)“沉浸式體驗(yàn)”，深入探索目的地的歷史文化與風(fēng)土人情，預(yù)計(jì)2025年旅游業(yè)將保持持續(xù)向上發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“濃厚的節(jié)日氛圍，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，也讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生機(jī)?！北本┐髮W(xué)中文系教授張頤武表示，不少城市借助春節(jié)這一關(guān)鍵時(shí)期，通過(guò)社交媒體平臺(tái)，推廣本地民俗文化和地域特色，這一舉措不僅提升了城市的“能見(jiàn)度”和地域影響力，還促進(jìn)了本地文化的發(fā)展。